Invertí en 35 startups y aprendí esto demasiado tarde — SMTB EP. 11

José Carlos Cortizo, más conocido como «Corti», lleva más de veinte años creando, escalando e invirtiendo en empresas tecnológicas. Ingeniero informático reconvertido a marketer y emprendedor, es socio de Product Hackers —la agencia que ayudó a crear la categoría de growth en España— e inversor en más de treinta startups, además de uno de los pioneros del podcasting en español. Una de las voces más reconocidas del ecosistema digital en crecimiento, experimentación e innovación.

En esta conversación hablamos de growth de verdad —el que se basa en experimentación y datos, no en hacer anuncios—, de por qué la experimentación sigue siendo una ventaja competitiva, y de cómo la inteligencia artificial está transformando las agencias, las startups y el propio concepto de servicio. Corti comparte también aprendizajes personales difíciles: cómo decidir cuándo insistir, pivotar o cerrar un proyecto, qué se siente al cerrar una empresa con la que te identificas, y por qué el mercado manda más que la idea.

Y para cerrar, su visión sobre Bitcoin y cripto: por qué cree en Bitcoin como reserva de valor por sus fundamentos, por qué piensa que la blockchain será la base de la actividad económica de los agentes de IA, y qué le falta todavía al sector en usabilidad para llegar al gran público.

Temas clave:

- Growth de verdad: la diferencia entre hacer anuncios y crecer de forma científica. Qué es un experimento (hipótesis, grupo de control, baseline), por qué el aprendizaje compone con el tiempo y cómo mejoras del 3-10 % en varias palancas se multiplican. - Experimentar sin tráfico: work-arounds cuando no tienes volumen orgánico — testar creatividades y copies en ads dentro del mismo canal, experimentar con precio, botones de "me interesa" y encuestas de disposición a pagar. - Cuándo parar un test: significancia estadística y tamaño mínimo de muestra; las best practices que dejan de funcionar cuando todo el mundo las usa; buscar ventanas de oportunidad antes de que el mercado converja. - La IA como nivelador: por qué la experiencia acumulada se vuelve un commodity, la convergencia de los modelos (~85 % de outputs similares) y la lección del Go — la IA gana con movimientos contraintuitivos y eso eleva el nivel de los humanos. - Agencias frente a la IA: del playbook ejecutable al growth system con agentes; por qué Corti cree que habrá más servicios que antes (SaaS y servicio convergen) y cómo presupuestar el consumo de tokens de agentes que corren 24/7. - Cuándo cerrar una empresa: coste hundido frente a coste de oportunidad, el mercado por encima de la idea, y la parte humana — identidad, el podcast como salida del burnout y el síndrome del impostor. - Belara: operador digital de marcas (modelo merchant of record, licencias a 5-10 años, +40 % de ventas en el primer mes). - Bitcoin y cripto: Bitcoin como reserva de valor por su escasez, la blockchain como raíl de los pagos entre agentes de IA y las stablecoins, y qué le falta al sector en usabilidad.

Invitado: José Carlos Cortizo «Corti» — socio de Product Hackers e inversor en +30 startups. LinkedIn.

Recursos mencionados: los libros «Bitcoin para inquietos» y «Finanzas descentralizadas para inquietos» de Miguel Caballero (Tutellus).